Substack nació en 2017 en San Francisco (Estados Unidos). Sus fundadores tenían un objetivo claro: que periodistas y escritores pudieran monetizar sus newsletters sin pasar por los medios tradicionales. Casi una década después, la plataforma se ha consolidado como un referente, con periodistas de investigación, escritores y hasta artistas, como Rosalía, entre sus firmas. Su modelo es la suscripción de pago (supera los 5 millones de usuarios bajo esta modalidad), del que Substack se lleva un porcentaje. Ahora, la plataforma quiere ir más allá y competir con las redes sociales con la creación del primer programa nativo de patrocinios con un grupo inicial de marcas: Balenciaga, Uber, Polymarket, Yahoo Scout, Whatnot, Granola y T-Mobile. Para desarrollar este negocio en nuestro país, la plataforma online de contenidos ha incorporado a Marcos García Alonso como head of partnerships.