El soporte de moda en el ámbito online parace que seguirá estándolo, o al menos eso auguran las predicciones publicadas por la empresa de investigación Emarketer. Según esta compañía, este formato publicitario registrará en Estados Unidos un incremento de inversión medio del 38% anual hasta 2015, el más alto de todas las modalidades publicitarias online. Para ese año el volumen de inversión se estima en 7.110 millones de dólares, cuando se calcula que 2011 terminará con 2.160 millones, fruto de un incremento superior al 50%. A lo largo del periodo considerado, la publicidad en buscadores continuará siendo la modalidad que más inversión genere, y pasará de 14.380 millones en 2011 a 21.530 en 2015. En el reino Unido la situación es similar: el crecimiento medio será del 65% anual hasta 2015, de modo que pasará de los 150 millones de 2011 a los 850 millones de 2015.