IAB Spain presentó ayer el tercer estudio sobre redes sociales, realizado en colaboración con Elogia, con el patrocinio de BBVA. Uno de los datos más destacados de este tercer informe está relacionado con el auge del teléfono móvil como medio de acceso a redes sociales, utilizado por el 40% de los usuarios españoles, y especialmente importante en la franja de 18 a 39 años, en la que ocho de cada diez internautas afirman usarlo. Twitter se ha convertido en la red móvil por excelencia, ya que el 27% de los encuestados accede a ella a través de su teléfono, seguida por Tuenti (23%) y por Facebook (21%). Por otra parate, aunque el estudio indica que, por su naturaleza, las redes sociales parecen ser más un espacio de individuos que de marcas, permiten un relativo grado de interacción entre marcas y usuarios, como lo demuestra el hecho de que un 26% de estos se hace fan/seguidor de marcas, porcentaje que se mantiene respecto a oleadas precedentes, y que un 25% muestra una buena predisposición a recibir publicidad de estas marcas, especialmente de ofertas de trabajo y becas, promociones o el acceso al servicio de atención al cliente de las compañías.