La cervecera holandesa Heineken ha firmado un acuerdo de ámbito mundial con Facebook por el que la compañía tendrá servicios de consultoría y acceso preferente a nuevos productos. El acuerdo, similar al que Facebook firmó con Diageo, se produce al tiempo que Facebook, según la interpretación de Advertising Age, trata de estrechar al máximo sus relaciones con los grandes anunciantes como anticipo de su proyectada salida a Bolsa en 2012. El acuerdo entre Facebook y Heineken entra en vigor el 1 de enero de 2012 pero ninguna de las dos partes ha dado precisiones sobre qué implica para Heineken (por ejemplo, en el acuerdo con Diageo, el anunciante se comprometía a comprar publicidad en valor en Facebook por valor de 10 millones). El pasado verano, Heineken ya firmó un importante acuerdo publicitario con Google, en este caso a cambio de consultoría e investigación.