Con más de 6.000 comentarios, las redes sociales, con Twitter a la cabeza, se convirtieron el pasado día 22 de diciembre en el medio más utilizado para seguir el desarrollo del sorteo, según un estudio de MEC. En esta edición, a los medios más tradicionales para el seguimiento del sorteo (televisión y radio) se sumaron las redes sociales, con un impresionante buzz generado en la red durante toda la mañana del pasado jueves. Internet se colocó por primera vez como la segunda opción elegida por los españoles para seguir el sorteo, superando la radio, hasta la fecha el medio tradicional por excelencia para el seguimiento de este evento. Los medios de comunicación eligieron sus cuentas de Twitter para reforzar sus coberturas, informando en tiempo real incluso por delante de las ediciones digitales.
En cuanto a los espectadores, los hashtag generados por Loterías (#loteria y #loteriadenavidad) fueron el tema del momento a primera hora de la mañana, para ser relegados más tarde por los surgidos espontáneamente. Por otro lado, lo más visto en televisión fue La1, que volvió a liderar la franja con un 39.4% de share (aunque sufrió un leve descenso respecto al año pasado), mientras que Antena 3 y Cuatro ganaron posiciones frente a lo sucedido en el contexto de este evento en 2010.
El minuto de oro, que se produjo a las 10:38, después de que se cantara uno de los quintos premios, coincidió con el tiempo de mayor actividad en twitter, momento en el que 8 de cada 10 temas estaban relacionados con el sorteo.
