El panel Zenthinela, integrado por directivos de empresas anunciantes y coordinado por Zenithmedia, prevé en su oleada del mes de diciembre una caída del 3,9% para la inversión en medios convencionales durante 2011. No obstante, el informe no descarta que el resultado final para el ejercicio sea aún peor, en línea con la evolución que se ha seguido a lo largo del año, en el que la situación se ha ido deteriorando de forma paulatina conforme avanzaba el ejericio sin que, en el útlimo trimestre, se haya productido la reactivación esperada. El montante publicitario, según este análisis, regresaría a las cifras en las que se movía a finales del pasado siglo. Y, en concreto, la destinada a los medios impresos volvería a una situación que no se daba desde finales de los Años Ochenta. El descenso estimado para la televisión generalista ronda el 5%, es decir, 1,1 puntos porcentuales por encima de la media. No obstante, las peores previsiones son para los medios destinados al colectivo inmigrante, los diarios y la televisión local, que experimentarán caídas superiores al 10%. Como ya es habitual, sólo internet ofrece un dato positivo, con un crecimiento del 11,9%, casi tres puntos porcentuales menos que la estimación hecha en octubre por este mismo panel. La percepción de los panelistas sobre el propio mercado publicitario cae casi 14 puntos respecto a la oleada de octubre, como también lo hace la percepción sobre la economía general, que alcanza índices similares a los de 2009, justo cuando se daba el momento más negativo de la crisis, al menos hasta ahora. Ni que decir tiene que, ante este panorama, el final de la crisis se aleja aún más. Los panelistas de Zenthinela lo postergan ahora hasta julio de 2013, momento en el que, según los anunciantes, podría situarse el comienzo de la reactivación.