Kantar Worldpanel presenta hoy al sector los resultados del desarrollo basado en la fusión de datos de audiencia de televisión y web con inforamción de su panel de compra. Esta herramienta ha sido desarrollada conjuntamente por Kantar Worldpanel con otras compañías del grupo WPP: Kantar Media, Compete y Safecount. Analiza los cambios en los hábitos de compra y de consumo de los impactados por una acción de comunicación (ya sea campaña en TV, digital o página web) y los compara con los de un grupo que no ha sido impactado, seleccionado con las mismas características sociodemográficas y el mismo repertorio de tiendas, permitiendo así identificar el efecto puro de esta comunicación sobre el consumo. El grupo ya anunció hace varios meses el lanzamiento de esta nueva herramienta que, además de ser una de las vijeas aspiraciones del mercado publicitrario, tiene como objetivo ayudar a optimizar el retorno de la inversión y aydar en tres ámbitos: la planificación, la efectividad publicitaria midiendo el impacto en televisión y medios digitales, y la efectividad web, ya que mide el efecto que una página tiene en los hábitos de compra de los internatuas.