Durante el pasado año, la inversión total destinada a medios convencionales fue de 4.596.852.102 euros, lo que supone una caída del 10,3% sobre 2010, según los datos de inversión ponderada que maneja InfoAdex, que presentará en los próximos días el informe completo de la actividad publicitaria, que contempla también el montante destinado a medios no convencionales. Este avance ha sido publicado en la web de ARI. De acuerdo con estos datos, la televisión protagoniza la mayor caída porcentual, un 16%, y se queda con un montante de poco más de 2.000 millones de euros. Diarios pierde un 10%, con una cifra en torno a los 1.000 millones. Radio, el tercer medio por inversión con algo más de 400 millones de euros, registra una pérdida del 4,8%. A continuación, las revistas caen un 4%, con 381,8. En quinto lugar se mantiene exterior, con un montante de 322 millones, un 2% menos que en 2010. Suplementos y dominicales cierran el capítulo de los descensos, con una caída del 6% y una cifra de 67,8 millones de euros. Internet y cine han sido los únicos medios que han cerrado el año en positivo. En el caso de la red, el incremento ha sido del 10,2%, con una cifra de 312,2 millones de euros, mientras que el cine, con casi 25,5 millones, registra un crecimiento del 4,3%. El informe recogido en la web de ARI incluye también los datos de inversión de los cien primeros anunciantes. De acuerdo con ellos, Procter & Gamble, L'Oreal, El Corte Inglés y Telefónica figuran como los cuatro con mayor presupuesto manejado. Habrá que esperar a la presentación del estudio para ver si estos son los datos definitivos.