A principios de verano Yahoo! implementará un sistema de no rastreo (DNT), herramienta que permitirá a los usuarios y dictar el rastro de sus pasos en Internet. DNT estará disponible en toda la network de Yahoo! y también para Right Media e Interclick. Esta herramienta viene desarrollándose desde hace un año junto a la Digital Advertising Alliance y tiene como objetivo conocer las preferencias publicitarias de los consumidores de un modo sencillo y no intrusivo, explican desde la compañía. Con esta herramienta los usuarios pueden tener el control de los datos que ofrecen a los anunciantes. Con ello se consigue aumentar el grado de aceptación de los impactos recibidos, dado que se elimina el intrusismo. DNT complementa, señalan los responsables de Yahoo!, iniciativas como Ad Interest Manager y AdChoices, lanzado hace tres años. Gracias a esta última, dicen, la compañía apuesta por la innovación ación en políticas de privacidad y transparencia a la vez que intenta satisfacer las demandas de los consumidores a nivel publicitario".