La red de blogs Tumblr, nunca ha estado muy interesada en la publicidad, pero su CEO David Karp ha señalado en Advertising Age que la compañía está trabajando de forma individual con las marcas para desarrollar campañas especialmente adaptadas al sitio, que genera 4.500 millones de impresiones al mes. Karp ha señalado que la compañía no está interesada en desarrollar un modelo convencional de publicidad display y está tratando de desarrollar otros modos de rentabilizar su éxito. “Hay valor en eso [la publicidad display] para los anunciantes, pero créenlos que una parte de la atención que buscan puede hacerse disponible a los usuarios a través de algo especial”.