El ratio de click-through de Facebook ha descendido en el primer trimestre del año un 8% respecto al trimestre anterior, al tiempo que el CPM para los anuncios display no-premium ha subido un 41% en los últimos doce meses y un 15% desde el trimestre anterior. Son datos de la empresa estadounidense de investigación de medios sociales TGB Digital que cita el boletín Media Online Daily: la empresa ha examinado 268.000 millones de impresiones publicitarias servidas por Facebook en cinco grandes mercados: Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania y Canadá. Su trabajo revela que el coste por clic ha crecido un 25% respecto al trimestre anterior, más que el CPM. TGB explica la aparente contradicción entre menos click-through y más precio aludiendo a que el número de anuncios que aparecen en la pantalla de Facebook ha subido en la mayoría de los casos de seis a siete. Como los usuarios no suelen clicar en más de un anuncio, este aumento de inventario habría hecho descender los ratios de clic. Esta circunstancia normalmente habría hecho caer las tarifas, pero la subida que han experimentado éstas se explica, según TGB, por el aumento de la demanda.