La unidad de investigación y desarrollo creada recientemente por el grupo editor de The New York Times (TNYT) ha desarrollado un nuevo formato publicitario digital por el cual el usuario es redirigido a un artículo que interese al anunciante y éste aparecerá acompañado de la publicidad que decida la propia marca contratante. El formato se llama Ricochet (palabra inglesa que significa rebote) y consiste en que la marca elige un artículo publicado en alguna de las publicaciones del grupo (las principales son los diarios TNYT y The Boston Globe) que por alguna razón resulte provechoso o conveniente a sus intereses. El formato genera entonces una URL específica para ese artículo que la marca puede distribuir en redes sociales, blogs u otros soportes que le interese. Cuando un usuario haga clic en ella, el artículo aparecerá rodeado de la publicidad de la marca. El formato lo gestiona de momento la empresa editora pero el plan es crear una plataforma para que los anunciantes creen el formato y determinen ellos mismos el tiempo de la campaña. El producto también incluye una herramienta del grupo llamada Cascade, que permite visualizar la vida social de un artículo en Twitter, lo que permitirá a los anunciantes usar el nuevo Ricochet para conocer qué usuarios de la red tienen más capacidad de diseminar los enlaces.