Kit Kat, marca propiedad de Nestlé, ha lanzado en Singapur una aplicación que, según el anunciante y su agencia, JWT, ofrece una solución divertida a un problema creciente, especialmente entre los jóvenes: el estrés que causa mantener al día la presencia en redes sociales. La aplicación, que se llama Social Break y juega con el concepto de pausa tan usado por Kit Kat en su comunicación, lanza mensajes aleatorios a las cuentas del usuario en LinkedIn, Facebook y Twitter. La pequeña broma que supone la aplicación tiene detrás, en cualquier caso, los datos de una investigación llevada a cabo por JWT entre 900 personas de 19 a 26 años de Singapur, China y Estados Unidos. Sus resultados revelaron que más de la mitad de los encuestados considera que mantener sus perfiles en las redes sociales les lleva demasiado tiempo y que ello tiene un impacto negativo en sus estudios o trabajos. La aplicación permite introducir los detalles de los perfiles personales y decidir con cuanta frecuencia se envían los mensajes, que se emitirán automáticamente como respuesta a ítems donde el titular de la aplicación ha sido etiquetado. La aplicación se puede descargar en kitkat.com.sg/socialbreak.