Se está escribiendo mucho en las últimas semanas sobre la falta de efectividad de la publicidad display en Facebook, pero ayer se dieron a conocer unos datos que arrojan una luz positiva sobre las historias patrocinadas, el formato publicitario de Facebook que se genera cuando un usuario pulsa el Me gusta en una página de marca o en un mensaje de una marca o empresa. Datos de la compñíaestadounidense de gestión de publicidad online Marin Software que registran los resultados de esas historias desde abril de 2011 hasta marzo de 2012 muestran incrementos en los ratios de clic (CTR), el coste por clic (CPC) y coste por mil (CPM), lo que tendrá un impacto positivo en los ingresos de Facebook. El CTR se ha incrementado un 20% en ese periodo; el CPC, un 26%, y el CPM, un 51%. La razón que Marin alega para explicar estas buenas cifras es la naturaleza social de estos anuncios, lo que les hace tener mucho más impacto entre el círculo de relaciones de los usuarios que los generan. Marin cree que para finales de 2012, la mitad de los presupuestos de los anunciantes en esta red se destinarán a historias patrocinadas, lo que será un gran salto, pues actualmente es de un 23%. Por otra parte, al ser más caros los anuncios, los ingresos de Facebook se incrementarán.