Cultivar su ocio y pasar el rato son los principales motivos por los que la gente entra en Facebook, y no mantener activas su relaciones, como podría pensarse. Así lo muestra un estudio llevado a cabo por dos profesores de la Universidad de Conneticut, Daniel Hunt y Archana Krishnan, publicado recientemente en el Journal of Broadcasting & Electrobic Media y del que se están haciendo eco los medios estadounidenses. El estudio apunta asimismo a que las razones para entrar en la red social van cambiando con el tiempo y que la personalidad del usuario influye mucho en el modo de uso de la red y en su grado de enganche a la misma (como, por otra parte, parecería obvio). Este conocimiento sobre el tipo de uso de la red por parte de las diferentes clases de personas puede ayudar, según los periodistas que informan sobre el estudio y lo comentan, a usar estos criterios para segmentar mejor los mensajes de las marcas en las mismas. La investigación académica sobre internet se ha puesto de acuerdo en que son cinco las motivaciones básicas de la gente para usar la red: búsqueda de información, comunicación interpersonal, autoexpresión, pasar el rato y cultivar su ocio. El estudio de Hunt y Krishnan trataba de ver si son las mismas motivaciones las que llevan a usar en Facebook y se confirmó que todas son válidas salvo la búsqueda de información y que cultivar el ocio (usar juegos, por ejemplo) y pasar el rato (leer mensajes, ver fotos o vídeos), son los más importantes. Para los jóvenes adultos también es relevante Facebook como medio de expresión de la personalidad. Este factor puede ser menos importante en edades más jóvenes, en las que salirse de la corriente puede ser motivo de acoso o ridiculización.