Facebook sigue poniendo en marcha todo tipo de iniciativas para potenciar su vertiente como soporte publicitario efectivo, cualidad sobre la que los anunciantes alimentan muchas dudas. La última es su acuerdo con la empresa de investigación Datalogix para tratar de conocer la relación entre la exposición a la publicidad en Facebook y la compra de productos en tiendas físicas. Brian Smallwood, máximo responsable de medición de Facebook, señala en Financial Times que el acuerdo trata de responder a la demanda de los anunciantes de que la red social cierre el círculo que uniría la intención de compra online con la compra efectiva offline. Sin embargo, este tipo de investigación podría representar otro problema para Facebook en cuanto que sus usuarios pueden considerar que se esté invadiendo su intimidad de manera indebida. Datalogix tiene datos de consumo de 70 millones de hogares de Estadios Unidos a través de información recogida de tarjetas de clubes de compras y otros programas de fidelidad. El cruce de datos como la dirección de correo electrónico y otra información incluida en esas tarjetas con la propia dirección y los datos que se colocan en Facebook al registrarse pueden aportar datos sobre relación entre publicidad y compras.