El cambio del algoritmo Edge Rank, que determina qué mensajes aparecen en los muros de los usuarios de Facebook, y que ha determinado la menor aparición de mensajes de marcas sigue dando de qué hablar. Ahora GroupM Next, unidad de prospectiva sobre medios integrada en GroupM (WPP) ha publicado un estudio sobre los mensajes de las marcas que aparecen en los muros de los usuarios. El trabajo se ciñe a veinticinco marcas y muestra que el porcentaje de usuarios que han visto mensajes orgánicos (se llama así a los no pagados) de las marcas de las que son fans ha pasado de un 15,56% (cifra que coincide con el 16% que Facebook siempre arguye) a un 9,62% en las cinco semanas siguientes al 20 de septiembre, fecha en la que se cambió el algoritmo. El descenso de un 38%, cifra desde luego poco estimulante. Por el contrario, el ratio de interacción con los mensajes que se ven y con los que se interactúa ha pasado de un 0,76% antes del cambio del algoritmo a un 1,49%. Según la conclusión que saca Advertising Age, los resultados indican que, aunque son menos los seguidores que ven mensajes en sus muros, los que lo hacen son más proclives a interactuar, lo que indicaría que son verdaderos seguidores de las marcas, y no gente que ha dado al botón de Me gusta para apuntarse a una promoción.