Facebook ha dado un paso en pro de una mayor transparencia publicitaria al empezar a usar un pequeño icono azul llamado AdChoices de que la industria digital estadounidense se ha dotado para identificar los anuncios que son fruto de la aplicación de técnicas de segmentación por comportamiento y darles la opción de eliminarlos. La iniciativa de Facebook afecta a los anuncios que son servidos por su ad exchange FBX y responde, después, de meses, a las demandas de agencias y anunciantes en tal sentido. El icono será similar al que se ve en el resto de la web, aunque con la salvedad de que no aparecerá directamente junto a los anuncios, sino solo cuando el usuario desplace el ratón sobre la letra equis que aparece en la esquina superior derecha de los anuncios que se muestran en la parte derecha de la pantalla de Facebook. Incluso la equis solo aparece cuando el ratón se mueve sobre ella, por lo que es difícil que la gente llegue a saber que el anuncio es producto de segmentación por comportamiento, ha llegado a la pantalla mediante la combinación de informaciones obtenidas en la red de terceras partes, que es el objetivo de la iniciativa autorreguladora.