Facebook podría anunciar esta misma semana la adquisición del ad server Atlas, según informa la prensa estadounidense. Atlas es propiedad de Microsoft, que lo incorporó en 2007 como parte de la compra de AQuantive. El precio de la operación sería menor a los 100 millones de dólares y la compra se interpreta como un paso más de Facebook por ofrecer a los anunciantes un servicio publicitario completo que no dependa de terceros y que a su vez aumenta su capacidad para competir con Google. Según los medios especializados de Estados Unidos, la compra de Atlas permitirá a Facebook medir mejor la efectividad de la publicidad insertada en la red y, por otro lado, compartir más datos con sus anunciantes sin exponerlos a intermediarios.