Las acciones que marcas como Oreo, Calvin Klein y Tide llevaron a cabo en redes sociales al hilo del apagón durante la pasada SuperBowl han puesto de actualidad las posibilidades de lo que se ha dado en llamar marketing en tiempo real, una práctica propiciada por la cantidad de información relevante que las marcas pueden recoger en las redes sociales. La herramienta, que supone un paso más sobre la monitorización y el análisis de lo que se dice en redes, será más relevante a lo largo de este año para los anunciantes estadounidenses, de acuerdo con una encuesta entre anunciantes que publica EMarketer y en la cual el 53% de los anunciantes señala que planea incrementar su uso del marketing en tiempo real, y un 11%, que planea utilizarlo por primera vez. Un 19% señala que empezará a tomar en consideración la posibilidad y otro 11%, que no piensa hacerlo.