Aunque para 2013 se espera una nueva caída de la inversión publicitaria, parece que los anunciantes que integran el panel Zenthinela, coordinado por Zenith, tienen una mejor percepción para el año, tanto en lo que concierte a la situación del mercado publicitario como a la situación económica. Según sus previsiones, 2013 podría cerrar con un montante en torno a los 4.100 millones de euros (con lo que el mercado se habrá reducido un 48% desde 2007), lo que supone un nuevo recorte del 7,8%, mientras que el estimado para 2012 es del 18%. No obstante, el comienzo del año está siendo "francamente malo para la publicidad, lo que no invita a los anunciantes a ser optimistas", dicen los responsables del informe, que señalan además que una buena parte de la inversión que se retira de la publicidad se dedica a descuentos y ofertas basadas en el precio, "lo que desde el punto de vista del marketing supone una visión muy cortoplacista",remarca. Junto a esta tendencia, continúa también la de la digitación del mercado, de manera que los únicos medios para los que se espera crecimiento este año son internet (siendo buscadores la parte que más crece) y móviles. Por lo que se refiere al resto de los medios, la caída de la inversión en Televisión volverá a estar por encima de la media, en torno al 9,1%; igual que en diarios, un 15% y en Revistas, casi un 13%.