La mayoría de los anunciantes de Estados Unidos, en concreto un 64%, planea incrementar este año su inversión en publicidad pagada en redes sociales, de acuerdo con un estudio llevado a cabo por Digiday que cita EMarketer. Por el contrario, solo un 2% planea reducir esa inversión. La mayoría de los que planean incrementar esa inversión lo harán en porcentajes del 10% o inferiores, pero un significativo 26% lo hará en un 11% o más. Siete de cada diez anunciantes encuestados señala que este concepto, la publicidad pagada en redes sociales, supone entre un 1% y un 10% de su presupuesto de marketing online. Para un 13%, el porcentaje es de un 21% o más. Según EMarketer, la inversión en publicidad pagada en redes sociales en 2013 será de 4.100 millones de dólares (unos 3.105 millones de euros). El principal objetivo de este tipo de publicidad para los anunciantes estadounidense es potenciar la imagen de marca.