Atresmedia Publicidad, exclusivista publicitaria del grupo Atresmedia, y Kantar Worldpanel ha suscrito un acuerdo estratégico para analizar la eficacia de las campañas del medio televisión en términos de ventas. De este modo, la exclusivista podrá investigar la eficacia de la televisión y su evento sobre un gran número de campañas. Esta información servirá para que los anunciantes puedan evaluar su planificación y la inversión publicitaria que manejan en función de los diferentes targets de consumo real y no solo según variables sociodemográficas. Este nuevo servicio supone la integración en una fuente única de información datos de compra y audiencia real; permite “medir de forma precisa la afinidad de los targets” y hasta aislar el ROI de la campaña de otras acciones que estén en marcha al mismo tiempo en el punto de venta, indican desde Atresmedia Publicidad.