Zenith Vigía, panel compuesto por diretivos de medios de comunicación y coordinado por Zenith, empeora sus previsiones de hace dos meses y estima una caída de la inversión publicitaria en España este año del 9,2%, en el mejor de los casos, dado que el ritmo de caída en los tres primeros meses del ejercicio ha sido superior y ha estado en el entorno del 17%. De cumplirse estas previsiones la inversión se situará por debajo de las cifras del año 1998, lo que supondría un retroceso de más de quince años, indican los responsables del panel. Sus integrantes, por otra parte, confían en que el mercado publicitario podría empezar a reactivarse a partir de comienzos del mes de septiembre de 2014, con lo que retrasan el principio del fin en cuatro meses sobre las previsiones anteriores. Solo parece salvarse de los recortes la inversión destinada a móviles, buscadores, vídeo online, aplicaciones y sites adaptados al móvil. En cuanto a los medios convencionales, todos excepto los canales temáticos de televisión y la radio, caerán por encima de la media del mercado. En cuanto a los sectores en expansión, uno de ellos es el de loterías, apuestas y juegos de hacer. En el otro extremo, las administraciones públicas seguirán disminuyendo su partida presupuestaria.