El grupo publicitario WPP ha firmado un acuerdo estratégico de ámbito mundial con Twitter según el cual WPP podrá tener acceso a los datos generados por la red social de cara a una mejor conocimiento de los consumidores y una más adecuada segmentación de sus campañas. Las compañías planean integrar la información que genera Twitter en las plataformas de análisis y de investigación de medios de las compañías de WPP, entre ellas las agencias de medios integradas en GroupM, la empresa de investigación Kantar y las agencias digitales. Este acuerdo pone de manifiesto una vez más la relevancia que Twitter está tomando en diferentes sentidos y se firma poco después de que la red social sellara otros con una de las unidades de gestión de medios propiedad de Publicis Groupe, Starcom Mediavest Group, según el cual los clientes de esta tendrán acceso preferente al inventario premium de Twitter y a nuevos formatos en fase de experimentación.