El número de usuarios de Facebook en el Reino Unido habría descendido un 9% en el último año, de acuerdo con una encuesta realizada por YouGov, empresa de investigación especializada en el mercado online. La cantidad de publicidad que se emite en la red social y las preocupaciones sobre la privacidad de las comunicaciones son las dos principales razones que explicarían ese descenso, según el diario The Guardian. la encuesta, realizada el pasado marzo, incluye las respuestas de 1.995 usuarios adultos. Sus resultados no son muy halagüeños para la publicidad en la red social. Así, solo uno de cada veinte encuestados recuerda haber clicado en un anuncio display emitido en Facebook, y menos de uno de cada diez se ha sentido impactado por los esfuerzos de las marcas para ofrecerle una publicidad muy segmentada. Además uno de cada tres ha dejado de seguir a alguna marca por el exceso de mensajes de las mismas. Finalmente, un 45% de los encuestados dice ser seguidor de una marca, pero el 34% señala que lo es para conseguir algo a cambio. James McCoy, director de investigación, YouGov, señala en The Guardian que los datos indican una necesidad de aplicar más inteligencia y sutileza por parte de los anunciantes en sus acciones de marketing en la red. Por su parte, Facebook ha señalado que los datos de la misma no se corresponden con la realidad pues el número de usuarios de la red en el Reino Unido, que era de 33 millones de personas en diciembre, había seguido creciendo hasta marzo