El día después en que se comentara que Facebook ha retrasado unos meses el lanzamiento de la publicidad en vídeo en su red social, la compañía ha presentado los vídeos como nuevo soporte para Instagram, aplicación de su propiedad y que hasta ahora solo se usaba para fotografías. Estos vídeos se plantean como como competencia para Vine, la aplicación de vídeos de Twitter. Los vídeso de Instagram pueden tener una duración de 15 segundos, mientras que los de Vine son de 6. Según la información que publica Advertising Age, la aplicación incluye, muy en el estilo de Instagram, trece filtros, así como un estabilizador de imagen. La aplicación está disponible para los 130 millones de usuarios mensuales de Instagram en los sistemas Android e IOs. Al mismo tiempo que se anunciaba la disponibilidad del producto, algunas marcas como General Electric, Burberry y Diane Von Furstenberg, publicaban vídeos en la aplicación, en lo que evidentemente era producto de un acuerdo previo entre Facebook y estos anunciantes. Aunque estos vídeos no constituyen publicidad pagada, pues se trata de una aplicación gratuita, al igual que Vine, una herramienta que, por otra parte, está gustando mucho a las marcas. Por otra parte, Facebook ha insistido en que este es un producto concebido para los usuarios, no para las marcas. La red social, en una iniciativa separada, ha informado de que mejorará su métrica de vinculación People Talking About This dividiéndola en cuatro medidas distintas: número de personas que han interactuado con un mensaje, número de Me Gusta y de registros en una página y otros tipos de interacciones.