Confirmando las noticias que los medios estadounidenses publicaron hace algunas semanas, Twitter ha presentado un sistema de retargetting o redireccionamiento de campañas que permitirá a los anunciantes segmentar sus campañas en la red social a partir de acciones que los usuarios han llevado a cabo fuera de la misma, como navegar por internet, o de información personal como el e-mail. Twitter dará la opción a sus usuarios de negarse a recibir campañas segmentadas a partir de los datos de terceros que recopilará Twitter para este servicio. Facebook, por ejemplo, y según la información que publica Advertising Age, no da esta opción a sus miembros en su sistema de ad exchange o en su producto audiencias personalizadas, que usa e-mails y otros datos personales para comparar usuarios y direccionar campañas. Ambas redes, sin embargo, usan sistemas que hacen ilegibles los datos personales que comparan, en aras de preservar la privacidad. Aparte de este sistema de retargetting, Por otra parte, Twitter está trabajando en el desarrollo de un ad exchange propiamente dicho, siempre según la información que publica Advertising Age.