Tal y como explicaban sus responsables en la entrevista publicada en Anuncios en el arranque de Amvia (la mueva marca de la histórica Clear Channel en España tras la compra de Atresmedia), y como se avanzó en la rueda de prensa su presentación, la compra de la histórica Clear Channel en España por parte de Atresmedia contemplaba también explorar oportunidades en “ámbitos como innovación, creatividad o contenidos”, citaba Jordi Sáez, director general de la compañía en Anuncios, quedando siempre al margen cualquier integración de oferta comercial, tal y como estaba claramente definido en la operación.
El área de contenidos ha sido uno de las primeros en lo que se han ejecutado esas sinergias. Desde la noche del pasado miércoles, 4 de noviembre, 2.000 pantallas de Amvia desplegadas por todo el territorio nacional, incorporan contenidos ofrecidos por Ac2ality, el portal de noticias lanzado por un grupo de jóvenes emprendedoras y particpado por Atresmedia. Ac2ality fue reconocido en 2025 con el premio MAS Innovación de Dentsu, dentro de los galardones que otorga Mujeres a Seguir.
El mensaje Interrumpimos la publicidad para darte actualidad, visible en las pantallas de la exclusivista, abre un espacio a una serie de piezas breves, visuales y actualizadas a diario sobre actualidad, cultura, ciencia, deporte y buenas noticias.
“La colaboración busca aportar información y entretenimiento a la ciudadanía y reforzar la notoriedad, la atención y la conexión emocional de las marcas presentes en los soportes de Amvia”, señalan desde esta última. Con ello, se afianza también la idea de servicio (a las ciudades y los ciudadanos y a las marcas) que los directivos de Amvia han establecido como una de las hojas de ruta de su posicionamiento como compañía.
Los contenidos de Ac2ality se integrarán en la programación de las pantallas mediante píldoras verticales, adaptadas específicamente al formato y a los tiempos de contacto propios del entorno urbano. Las piezas estarán identificadas con las marcas de Amvia y Ac2ality, explican. “Con Amvia queremos que nuestra presencia en la calle aporte cada vez más valor a las personas. Esta colaboración con Ac2ality nos permite enriquecer su experiencia con información y entretenimiento relevantes para su día a día, acercando la actualidad a públicos muy amplios gracias al uso de un lenguaje accesible, visual y cercano. Al ofrecer contenidos que despiertan interés y generan una conexión emocional, buscamos atraer más atención hacia nuestras pantallas y que esa atención beneficie también a las marcas presentes en ellas, reforzando su notoriedad y su capacidad de conectar con las personas”, destaca Pedro Fernández Sanz, director de marketing y producto de Amvia.
Ac2ality ha construido una comunidad de más de siete millones de seguidores con una propuesta que acerca la actualidad en redes sociales a través de formatos rápidos, visuales y fáciles de comprender. “Llegar a las pantallas de Amvia nos permite trasladar esa forma de contar la actualidad a nuevos momentos y lugares, más allá del móvil. El reto es adaptar nuestro lenguaje al ritmo de la calle y ofrecer información que las personas puedan comprender y disfrutar en pocos segundos”, afirma Leticia Pérez de Camino, directora general de Ac2ality.
Amvia prevé evaluar la recepción de la iniciativa, que se ajusta claramente a dos de los lemas de la compañía de exterior en su nuevo grupo: Más de lo que ves y Atresmedia sale a la calle, y su efecto sobre la atención, con el objetivo de orientar la evolución de esta propuesta a partir de sus resultados.
