Las previsiones del panel Zenthinela, integrado por directivos de empresas anunciantes, arrancan con una cierta cautela y estiman un incremento de la inversión en medios convencionales en torno al 1,4% este año. Sin embargo, las previsiones de la inversión de sus propias empresas en medios situarían el incremento en un 7,4%, una cifra, señalan los responsables del panel, ‘a la que muy probablemente se irán aproximando las previsiones a lo largo del año’.
Entonces, ¿a qué se debe esta cautela inicial? Así lo explican los responsables de este estudio coordinado por Zenith: un cierto estancamiento en las ventas de productos de gran consumo, y la incertidumbre que genera un año marcado por diferentes citas electorales.
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