Movistar+, la plataforma de televisión de pago del Grupo Telefónica, ha desarrollado nuevas soluciones publicitarias para las marcas, "inéditas hasta el momento en el mercado español, que permiten mejorar la eficiencia de las campañas lineales, aplicando data y obteniendo nuevas variables de segmentación que mejoran los resultados de las campañas de comunicación de los anunciantes", según un comunicado.  La tecnología denominada ‘Addressable TV de Movistar+’ permite mostrar distintos anuncios por hogar dentro de un bloque publicitario de un canal lineal, gracias a un servidor digital en tiempo real que decide qué anuncio mostrar en cada momento y para cada hogar, en función de los gustos y perfiles de cada uno.