Mediapro ha puesto en marcha un nuevo departamento de investigación de mercados con el objetivo de reforzar sus servicios dirigidos a marcas y anunciantes. La nueva división se integra en el área brands&Xperiences, liderada por David Xirau, y estará dirigida por Kike Lozano, hasta ahora director general de la consultora audiovisual GECA.
La iniciativa busca ampliar la oferta de consultoría del grupo audiovisual a compañías, instituciones y anunciantes, combinando análisis de datos, creatividad y conocimiento del mercado para desarrollar propuestas de valor adaptadas a las necesidades del sector.
Un área centrada en el análisis de audiencias y plataformas
El nuevo departamento ofrecerá servicios de consultoría estratégica a distintos tipos de clientes y agrupará varias líneas de negocio del grupo. Entre ellas se encuentra GECA, especializada en el análisis de datos y audiencias para televisiones, productoras y distribuidoras.
También se integrarán las actividades relacionadas con la gestión de redes sociales y plataformas de streaming OTT, lo que permitirá al grupo ampliar su capacidad de análisis sobre consumo audiovisual y comportamiento de las audiencias.
La creación de esta unidad responde al objetivo de brands&Xperiences de impulsar propuestas para marcas e instituciones en las que la creatividad y la excelencia actúen como motores de transformación.
Al frente de la nueva división
Kike Lozano asume la dirección del departamento tras su etapa como director general de GECA, cargo al que accedió en 2018. Además de su trayectoria en el ámbito de la consultoría audiovisual, Lozano es fundador y director del Máster de Distribución y Negocio Audiovisual y del Máster en Big Data e IA para el Audiovisual en la ECAM. También coordina el área de Derechos Audiovisuales en el MBA de derechos deportivos de la UAX. A lo largo de su carrera ha ocupado puestos directivos en compañías como Trece, Paramount y laSexta.
La dirección de GECA
Para liderar la nueva etapa de GECA, Mediapro ha incorporado a Víctor García-Morato, profesional del sector televisivo con experiencia en estrategia y contenidos.
García-Morato llega procedente de la productora Isla Audiovisual, donde ejercía como director de estrategia y negocio. Previamente formó parte del equipo que puso en marcha La Sexta y ha ocupado puestos de responsabilidad en Fox Networks Group, tanto en Portugal como en España, y en Disney+.
Brands&Xperiences continúa ampliando su estructura
La creación del nuevo departamento se suma a otros recientes movimientos dentro del área brands&Xperiences. En las últimas semanas se han incorporado al grupo Javier Buendía como director comercial y Enric Hernández como director de desarrollo de negocio.
Con estos nombramientos, el grupo refuerza la estructura de un área orientada a desarrollar proyectos y soluciones para marcas en el entorno audiovisual y de contenidos.
