Samsung Ads, la división publicitaria de Samsung Electronics, ha lanzado Immersive Carousel, un nuevo formato publicitario diseñado para la pantalla de inicio de los televisores Samsung. La solución permite a los anunciantes desplegar hasta cinco creatividades distintas dentro de un único espacio publicitario, facilitando un enfoque narrativo más amplio y dinámico para las marcas.
El formato ya está disponible en más de 70 millones de televisores inteligentes de Samsung en Europa, lo que equivale aproximadamente a uno de cada tres televisores inteligentes del continente.
Immersive Carousel rota automáticamente las creatividades cada cinco segundos (aunque también puede controlarse manualmente con el mando) y está pensado para que las marcas puedan promocionar varios productos, servicios o mensajes dentro de una misma unidad publicitaria, incorporando distintas llamadas a la acción.
La pantalla de inicio como punto clave del descubrimiento
En un ecosistema de streaming cada vez más fragmentado, la pantalla de inicio de las Smart TV se consolida como un relevante espacio para el contacto con el usuario. Según datos de Samsung Ads, los usuarios de Samsung Smart TV en los principales mercados europeos acceden a la home una media de cinco veces al día, desde que encienden el televisor hasta que seleccionan qué contenido ver. Este comportamiento convierte la pantalla de inicio en un entorno con capacidad para alcanzar audiencias masivas de forma recurrente y contextual.
Las primeras campañas piloto con el nuevo formato apuntan a resultados positivos tanto para marcas del sector entretenimiento como para anunciantes de otros sectores interesados en reforzar notoriedad y consideración. La plataforma de streaming ITVx, por ejemplo, ha utilizado el formato para promocionar sus contenidos. Según datos de Samsung ACR (Automatic Content Recognition), los usuarios expuestos al anuncio pasaron noventa minutos más en la app de ITVx durante la semana de campaña en comparación con quienes no vieron el formato. Además, aquellos usuarios que visualizaron los cinco paneles creativos dedicaron un 40 % más de tiempo a la aplicación, con un rendimiento superior en términos de conversión.
El nuevo formato de Samsung Ads también ha sido utilizado por una marca de moda masculina de lujo cuya identidad no ha trascendido para reforzar su conexión con consumidores prémium. Entre los usuarios de rentas altas expuestos al anuncio, el recuerdo publicitario fue un 41 % mayor que entre los no expuestos, mientras que el awareness de marca creció un 36 % entre compradores habituales de productos de lujo.
