En su estrategia por la información de proximidad, Prensa Ibérica ha activado en las veintisiete cabeceras que publica una nueva herramienta que, bajo la denominación de Cerca, permite a los lectores seleccionar las localidades de las que desean estar informados y acceder a un feed personalizado con toda la actualidad de esos territorios. “En un contexto mediático marcado por la globalización de los contenidos y la homogeneización informativa, Prensa Ibérica reivindica el valor de la hiperlocalidad como eje central de su modelo editorial. La información local no es solo una categoría informativa, sino un servicio público esencial: explica lo que ocurre en el entorno más cercano, impacta directamente en la vida de los ciudadanos y fortalece la cohesión social y democrática”, explican desde el grupo editorial. Una apuesta por lo local que también vertebraba una de sus más recientes iniciativas: el lanzamiento de Cauro, una agencia interna que traslada a los anunciantes locales las estrategias y herramientas digitales.

Y, bajo esta premisa y ese compromiso con el territorio y con los lectores que mantienen vínculos múltiples con distintos lugares (donde viven, trabajan, tienen familia o pasan determinadas épocas del año), nace Cerca, señalan.

La nueva funcionalidad está ya visible en las cabeceras digitales y apps del grupo y permite al usuario seleccionar una o varias localidades de interés, independientemente de su ubicación geográfica. El sistema genera automáticamente un feed personalizado que agrupa todas las noticias relevantes de cada uno de esos municipios o territorios, integrando la información procedente de las distintas ediciones locales del grupo.

Esto se ve reflejado en el lema que constituye el eje central de campaña con la que Prensa Ibérica promociona su nueva herramienta: Un lugar para todos mis lugares.