Clear Channel se ha impuesto en el concurso público convocado el pasado mes de marzo por Tussam Sevilla para adjudicar la gestión del mobiliario urbano, autobuses y tranvías, de la capital andaluza. La oferta presentada por la compañía conlleva un gran despliegue de mobiliario digital.
Con ello, la exclusivista renueva una concesión que manejaba desde 2018 y que ahora se extiende por otros 8 años, potencialmente prorrogables por otros 2 años más. Clear Channel se ha impuesto en el concurso a JCDecaux, que también presentó oferta.
La gestión integral de este contrato conlleva la comercialización de un total de 1.600 caras publicitarias, de las cuales, 260 serán digitales. En la ciudad de Sevilla, Clear Channel tiene diferentes contratos de mobiliario urbano y gestiona otras 400 caras de papel y 60 digitales, siendo la compañía con más activos publicitarios en la ciudad, señalan desde la exclusivista.
Adicionalmente, la compañía gestiona y comercializa 500 caras publicitarias en los municipios más importantes del área metropolitana de Sevilla, llegando, además de los 700.000 habitantes de la ciudad de Sevilla, a un área con una población de otros 800.000 habitantes, que ha aumentado cerca de un 5% en el último lustro.
Los anunciantes y el sector publicitario deben saber que estos grandes proyectos de comunicación urbana no solo conectan marcas con personas, sino que contribuyen a construir ciudades más dinámicas, sostenibles
Jaime Linaza, CFO, COO y director de tech y desarrollo de Clear Channel y en referencia a esta nueva licitación de Tussam Sevilla, señala: “Hemos apostado muy fuerte por conseguir este contrato y esta circunstancia va a hacer que se beneficie de ello tanto la ciudad, como el sector publicitario. La ciudad y los ciudadanos, por las mejoras que vamos a introducir en las paradas de autobús y tranvía, que en la actualidad ya son usadas por más de 95 millones de viajeros al año. Nuestro objetivo es ayudar a incrementar aún más el uso del principal transporte público de la ciudad, con importantes inversiones en la mejora de la comodidad y seguridad de los usuarios. El sector publicitario se beneficiará, porque seguimos mejorando los soportes, para que los puntos de contacto de las marcas con sus audiencias sean de mayor calidad, además de la gran digitalización de soportes que vamos a llevar a cabo, en la línea del interés que tiene el mercado por las capacidades y alcance del DOOH. Los anunciantes y el sector publicitario deben saber que estos grandes proyectos de comunicación urbana no solo conectan marcas con personas, sino que contribuyen a construir ciudades más dinámicas, sostenibles, además de mejor integradas con su entorno”.
La concesión de Tussam Sevilla conlleva un incremento previsto del 7% de formatos DOOH y un 22% de PrDOOH. En 2008, Clear Channel comenzó a instalar y comercializar emplazamiento de publicidad exterior digital en España; en 2016 lanzó el circuito urbano de mobiliario digital en Madrid y, en la actualidad, también comercializa mobiliario urbano digital en Barcelona, Valencia, Sevilla, Málaga, Huelva, Granada, Murcia, Zaragoza, Logroño, Bilbao y Vitoria.
