El grupo audiovisual Atresmedia y la plataforma de tecnología publicitaria Alayans, alianza de medios impulsada por Henneo e integrada por once grupos editoriales que comparten tecnología y datos para ofrecer a agencias y anunciantes un entorno único de compra de espacios publicitarios, han informado sobre el acuerdo estratégico suscrito por ambas compañías para la comercialización del inventario publicitario display de diversos activos digitales del grupo de comunicación por parte de la plataforma.
En virtud de este acuerdo, Alayans gestionará la comercialización del inventario display de las webs de Antena 3, La Sexta, Neox, Nova, Mega, Atreseries, Flooxer Now, Hablando en Plata, Onda Cero, Europa FM y Melodía FM. Hasta el momento, esta gestión se llevaba de forma interna desde Atresmedia Publicidad. La colaboración ahora entre las dos compañías “responde a una visión compartida sobre la evolución del ecosistema publicitario digital, donde la especialización y las alianzas estratégicas permiten generar nuevas oportunidades para anunciantes y agencias, combinando la fortaleza de marcas líderes con propuestas comerciales cada vez más eficientes y competitivas” se cita en el comunicado. “Para Alayans, la incorporación de estos activos supone ampliar su oferta comercial con algunos de los entornos editoriales, informativos y de entretenimiento más relevantes del mercado español. Para Atresmedia, el acuerdo supone reforzar la comercialización de su inventario display mediante la colaboración con un socio especializado en este segmento, contribuyendo a maximizar el valor de sus activos digitales”.
La programática, una pieza clave
En la misma nota, Jesús Aspra, director general de Alayans, señala: "Este acuerdo supone un importante paso para Alayans y refuerza nuestra capacidad para ofrecer a anunciantes y agencias una propuesta cada vez más completa y eficiente. La incorporación de activos digitales de la relevancia de los de Atresmedia consolida nuestra apuesta por construir alianzas de largo recorrido con algunos de los principales grupos de comunicación del país".
Por su parte, Isabel Amate, head of programmatic & partnerships de Atresmedia, añade: “La programática se ha consolidado como una pieza clave en la evolución de la publicidad digital. Esta alianza nos permitirá facilitar el acceso de anunciantes y agencias a entornos de calidad, ampliar las oportunidades de activación sobre nuestros activos digitales y seguir desarrollando propuestas cada vez más eficientes y relevantes para el mercado”.
