Unidad Editorial ha incorporado a Luis Gandiaga para liderar e impulsar la estrategia del grupo en eventos y experiencias, así como para desarrollar nuevas oportunidades de negocio a través de los eventos y el marketing experiencial vinculados a sus principales cabeceras: El Mundo, Marca, Expansión y Telva.
Con este nombramiento, el grupo refuerza su apuesta por los eventos y las experiencias como una extensión de sus contenidos y marcas y como herramientas capaces de generar conocimiento, conversación, relación, engagement y nuevas vías de negocio.
Gandiaga asumirá una responsabilidad transversal sobre el área y trabajará junto a las distintas cabeceras y equipos de Unidad Editorial. Entre sus cometidos estará potenciar los eventos que ya organiza el grupo y desarrollar nuevos formatos y experiencias dirigidos a responder a las necesidades de comunicación de empresas, instituciones y anunciantes.
El marketing experiencial gana peso para las marcas
Laura Múgica, directora general y consejera de Unidad Editorial, destaca en nota de prensa que el liderazgo del grupo en eventos y experiencias parte de “un activo diferencial”: el valor y la fortaleza de sus marcas y contenidos. A este posicionamiento se suma ahora, según Múgica, la experiencia de Gandiaga como profundo conocedor de la industria de los eventos y de su evolución. La directiva considera que su incorporación, junto al equipo de profesionales del grupo, permitirá continuar innovando en un escenario en el que el marketing experiencial adquiere cada vez más importancia para las marcas, las empresas y las audiencias.
Por su parte, Gandiaga califica su incorporación como “un reto apasionante” y destaca la capacidad de Unidad Editorial para generar contenidos y construir comunidades de audiencia. El directivo señala también la evolución experimentada por el sector: los eventos han dejado de funcionar únicamente como puntos de encuentro para convertirse en herramientas de comunicación, relación y negocio.
Experiencia
Gandiaga cuenta con una trayectoria profesional de más de dos décadas dedicado a los sectores de la comunicación, el marketing y los eventos. En este tiempo, ejerció como director de marketing del Real Racing Club, fundó la agencia Sauver Marketing Consulting, fue director de relaciones internacionales en Eventisimo o director general corporativo de Beon. De octubre de 2022 hasta enero de 2025 fue director de desarrollo corporativo de Somos Experiences, agencia de la que salió para iniciar un nuevo proyecto profesional: la consultora Gandiaga Group. En septiembre de 2025 fichó por Acciona Living & Culture como asesor estratégico de eventos.
Además de su carrera en agencias y compañías, Gandiaga cuenta con un papel destacado en el ámbito institucional. Ha sido secretario general de OPC España y de AEVEA, y actualmente preside el Foro Mice.
