La inversión publicitaria en España alcanzó los 3.811,8 millones de euros entre enero y agosto de 2026, un 4,3% más que en el mismo periodo del año anterior, cuando se contabilizaron 3.653,7 millones, según los datos que InfoAdex acaba de hacer públicos. El mercado mantuvo su evolución positiva durante el verano, con un crecimiento interanual del 2,6% en julio, hasta los 458,9 millones de euros, y del 3,4% en agosto, hasta los 312,9 millones.
La televisión conserva la primera posición por volumen de inversión en el acumulado de los ocho primeros meses del ejercicio, con 1.078,6 millones de euros y un incremento del 1,4%. Le siguen la publicidad en buscadores (search), que crece un 8,6%, hasta los 608,5 millones, y las redes sociales, que aumentan un 12,3% y suman 553,7 millones.
Diarios y dominicales ocupan el cuarto lugar, con 445 millones de euros, un 0,9% menos que entre enero y agosto de 2025. Radio y audio digital registran 362,5 millones, tras avanzar un 2,4%, mientras que websites —categoría que excluye los medios de comunicación— alcanza los 335,7 millones, un 5,9% más.
Exterior eleva su inversión un 5%, hasta los 292,5 millones de euros. Las revistas, en cambio, retroceden un 3,5%, hasta los 122,4 millones. El cine presenta el mayor crecimiento porcentual del periodo, un 13,1%, aunque mantiene el menor volumen, con 13 millones.
Las redes sociales crecen un 13,5% en julio
En julio, la televisión encabezó el mercado con 111,4 millones de euros, pese a registrar un descenso interanual del 0,6%. La publicidad en buscadores se situó en segundo lugar, con 80,1 millones y un crecimiento del 10,4%, seguida de las redes sociales, que aumentaron un 13,5%, hasta los 72,2 millones.
Diarios y dominicales captaron 64,5 millones de euros, un 2,2% menos que en julio de 2025. También descendieron radio y audio digital, con 39,8 millones y una caída del 1,3%, y exterior, que retrocedió un 0,4%, hasta los 39 millones.
La inversión en websites disminuyó un 4,3%, hasta los 35,1 millones, mientras que las revistas registraron 14,8 millones, un 5,8% menos. El cine creció un 32,4%, hasta los 2,1 millones de euros, el mayor incremento porcentual del mes.
Los buscadores lideran agosto
En agosto, la publicidad en buscadores pasó a encabezar la clasificación, con 61,5 millones de euros y un crecimiento interanual del 7,7%. Las redes sociales ocuparon la segunda posición, con 54,9 millones, un 14% más, mientras que la televisión quedó en tercer lugar, con 50,5 millones y un descenso del 6,1%.
Websites elevó su inversión un 10,6%, hasta los 40,3 millones de euros, por delante de diarios y dominicales, que retrocedieron un 8,7%, hasta los 36,4 millones. Exterior creció un 13,5%, hasta los 29,8 millones, la misma cifra redondeada que radio y audio digital, cuya inversión descendió un 1,5%.
Las revistas registraron una caída del 11,7%, hasta los 8,9 millones de euros. El cine volvió a presentar el mayor crecimiento porcentual del mes, un 32%, con una inversión de 0,9 millones.
