La inversión publicitaria alcanzó en España los 3.039,9 millones de euros en el primer semestre de 2026, lo que supone un 4,7% más que en el mismo periodo del año anterior, cuando se situó en 2.903,6 millones, según los datos que acaba de hacer públicos InfoAdex.
Entre los meses de enero y junio, Redes Sociales (+11,9%), Search (+8,4%) y Cine (+7,4%) fueron los medios que registraron los mayores incrementos de inversión cuando se toma como referencia el mismo periodo del pasado ejercicio.
Televisión continúa en cabeza
Televisión mantiene la primera posición por volumen de inversión publicitaria, con 916,7 millones de euros en el primer semestre, lo que se traduce en un incremento del 2,1% respecto al mismo periodo del año anterior.
Search se sitúa en segundo lugar con una inversión de 466,8 millones de euros (+8,4%), seguido de Redes Sociales, que alcanza los 426,7 millones tras crecer un 11,9%.
Diarios y Dominicales prácticamente repite los niveles del primer semestre de 2025, con 344,1 millones de euros frente a los 343,3 millones del año anterior, lo que representa un crecimiento del 0,2%.
Radio y Audio digital registra una inversión de 293,0 millones de euros, un 3,3% más que un año antes, mientras que Websites alcanza los 260,3 millones y crece un 6,8%.
Por su parte, Exterior incrementa su inversión un 5,0%, hasta los 223,7 millones de euros. Revistas es el único medio que reduce su inversión en la clasificación general, con un descenso del 2,3% hasta los 98,8 millones. Cine, por su parte, aumenta un 7,4% y alcanza los 9,9 millones de euros.
InfoAdex precisa que los datos de esta nota incorporan medios y soportes no controlados directamente por la compañía, elaborados a partir de información declarada o estimada por el mercado publicitario. Por ello, las cifras pueden diferir de las que ofrecen las herramientas de información de InfoAdex, especialmente en Radio, Exterior, Televisión y Digital.
Cae la TV lineal
La inversión publicitaria en televisión lineal ha descendido un 2,8% entre enero y junio de 2026 respecto al mismo periodo del año anterior, situándose en 759,5 millones de euros frente a los 781,7 millones registrados en 2025. InfoAdex señala que parte de estas cifras han sido estimadas y recuerda que, en el caso de las televisiones nacionales en abierto, el análisis integra bajo cada grupo los canales de TDT que son propiedad al 100% de cada cadena.
La inversión del conjunto de las televisiones nacionales en abierto se ha reducido en un 3,1%, hasta los 678,7 millones de euros, lo que representa una cuota de mercado del 89,4%.
Atresmedia obtuvo una inversión de 318,9 millones de euros, un 1,8% menos que en el primer semestre de 2025, con una cuota del 42,0%. Mediaset España registró 302,8 millones de euros, un 4,1% menos que un año antes, lo que sitúa su cuota en el 39,9%.
Las televisiones autonómicas alcanzaron una inversión de 40,7 millones de euros, un 3,4% inferior a la del mismo periodo de 2025, mientras que los canales de pago fueron el único segmento televisivo que creció, con un incremento del 2,5%, hasta los 39,1 millones de euros y una cuota de mercado del 5,2%.
Los datos del mes de junio
En junio, la inversión publicitaria ascendió a 623,6 millones de euros, un 6,6% más que en el mismo mes de 2025. Durante ese mes, Redes Sociales incrementó su inversión un 12,9%; Radio y Audio digital, un 10,7%; Search, un 10,5%; Exterior, un 5,8%; Televisión, un 4,7%; Websites, un 4,7%; Cine, un 3,5%; y Diarios y Dominicales, un 2,1%. Revistas fue el único medio que registró una caída, con un descenso del 2,2%.
Marketing directo
Como novedad, InfoAdex ha anunciado que comenzará a publicar mensualmente información sobre la inversión en marketing directo en papel tras alcanzar un acuerdo con Correos. Los datos se elaborarán a partir del número de envíos realizados por Grupo Correos y ofrecerán un desglose por segmentos. Según la información correspondiente al periodo enero-junio de 2026, los sectores con mayor peso fueron Venta a Distancia y Promocional, con una cuota del 27,0%; Distribución y Gran Consumo, con el 22,2%; y Otras Empresas, con el 20,3%.
