RTL AdAlliance, la comercializadora internacional de publicidad de RTL Group, ha presentado sus planes para reforzar su presencia en España con la apertura de una oficina propia, un movimiento que persigue tanto afianzar su presencia en el mercado local como acelerar su crecimiento en mercados europeos clave.
A través de la oferta unificada de Total Video de RTL AdAlliance, anunciantes y agencias podrán acceder a inventario premium de Total Video de algunos de los principales broadcasters y publishers europeos. Entre ellos, RTL, ITV, M6, plataformas de BVOD como France.tv, RTL+ y Videoland, además de marcas globales de CTV como HBO Max, Samsung TV Plus y Waipu TV. “Al integrar televisión lineal, CTV, streaming y vídeo online premium, RTL AdAlliance simplifica la fragmentación del mercado europeo y ofrece una experiencia de compra homogénea y escalable”, señalan desde la compañía en un comunicado.
Smartclip,'partner'
Esta operación supone, además, un refuerzo de la alianza que mantiene Atresmedia con con RTL AdAlliance, ya que, con motivo de la apertura de oficina propia por parte de esta última, Smartclip Spain, filial del grupo audiovisual español, facilitará a los anunciantes locales el acceso a las soluciones digitales de la compañía, entre ellas el European Video Marketplace (EVM).
Como se recordará, Smartclip Spain opera en el mercado español como especialista en vídeo digital multipantalla y es filial de Atresmedia, mientras que Smartclip Europe es el negocio internacional de adtech de RTL Group. Este es uno de los mayores grupos de televisión, radio y entretenimiento de Europa. Su accionista mayoritario es el conglomerado alemán Bertelsmann. Y, asimismo, el segundo accionista de referencia de Atresmedia, compañía de la que actualmente posee el 18,65%, lo que le sitúa inmediatamente por detrás del primer accionista, Grupo Planeta, con el 41,7%.
De acuerdo con las cifras facilitadas, RTL AdAlliance ofrece a las marcas acceso a más de 100 canales de televisión, 350 publicaciones impresas, 40 emisoras de radio y 5.000 sites premium, con más de 150 millones de espectadores diarios de televisión, 37 millones de hogares con addressable TV, más de 40 millones de oyentes diarios y más de 4.000 millones de impresiones publicitarias de vídeo online al mes. Todo ello, a través de un servicio integrado. La compañía, con sede y Luxemburgo y Hamburgo, y oficinas en Europa y Norteamérica, cuenta con un equipo de 250 expertos en comercialización de medios en todo el mundo.
“La apertura de una oficina en España supone un hito importante en nuestra estrategia de crecimiento en Europa”, declara Stéphane Coruble, CEO de RTL AdAlliance. “El mercado español de publicidad en vídeo es uno de los más dinámicos de Europa. La inversión publicitaria en connected TV está creciendo rápidamente, mientras que la televisión broadcast es un medio esencial para generar cobertura premium. En colaboración con Atresmedia, estamos comprometidos con ampliar nuestra presencia en el mercado local y ayudar a las marcas y anunciantes con sede en España a crecer internacionalmente”, añade Daniel Bischoff, su COO. Para José Miguel García-Gasco, director general de Atresmedia Publicidad, “este lanzamiento refuerza la alianza estratégica entre Atresmedia y RTL AdAlliance. El mercado español de publicidad en vídeo está evolucionando rápidamente y la CTV se sitúa en el centro de esta transformación”.
