La inversión publicitaria en España alcanzó los 4.406,9 millones de euros durante los nueve primeros meses de 2026, un 4,1% más que en el mismo periodo del año anterior, cuando se situó en 4.234,9 millones, según los datos analizados por InfoAdex. El balance muestra crecimientos en la mayoría de los medios, con cine y redes sociales a la cabeza en términos porcentuales, frente a los retrocesos de diarios y dominicales y revistas.
Televisión mantiene la primera posición por volumen de inversión, con 1.225,7 millones de euros y un crecimiento del 0,3%. Esta cifra corresponde al conjunto del medio, incluidos sus componentes digital y no digital, y contrasta con la caída del 4,3% registrada por la televisión lineal.
En segunda posición se sitúa la publicidad en buscadores, que avanza un 9,5%, hasta los 717,1 millones de euros. Las redes sociales completan las tres primeras posiciones, con 643,6 millones y un incremento del 12,4%.
Diarios y dominicales ocupan el cuarto lugar, aunque su inversión desciende un 2%, desde los 514,3 millones de euros de enero-septiembre de 2025 hasta los 504,1 millones del mismo periodo de este año.
Por su parte, la categoría de websites, que excluye los medios de comunicación, crece un 6,4% y alcanza los 409,1 millones de euros. Prácticamente al mismo nivel se sitúa radio y audio digital, con idéntica cifra redondeada y un avance del 1,4%. Este último apartado incluye pódcast y plataformas de música en streaming.
Exterior aumenta un 5,3%, hasta los 346,6 millones de euros, mientras que revistas retrocede un 3,4% y se queda en 136,4 millones. Cine, el medio con menor volumen de inversión, registra el mayor crecimiento porcentual: un 15,1%, hasta alcanzar los 15,1 millones de euros.
La televisión lineal retrocede
El análisis específico que InfoAdex dedica a la de televisión lineal sitúa su inversión en 1.014 millones de euros, frente a los 1.059,5 millones de los nueve primeros meses de 2025. Las televisiones nacionales en abierto concentran el 89,1% del mercado, con 903,6 millones, pese a registrar una caída del 4,8%.
La inversión en Atresmedia alcanza 422,6 millones de euros, un 3,8% menos, aunque eleva su cuota hasta el 41,7%. Mediaset España, por su parte, registra 399,9 millones, con un descenso del 6,5% y una participación del 39,4%.
Las televisiones autonómicas suman 57,4 millones de euros, un 2,6% menos, y representan el 5,7% del mercado. Los canales de pago, en cambio, crecen un 2,4%, hasta los 51,5 millones, con una cuota del 5,1%.
InfoAdex precisa que el informe incorpora datos declarados o estimados de medios y soportes que no controla directamente. Por este motivo, las cifras pueden diferir de las disponibles en sus herramientas de consulta, especialmente en digital y también en radio, exterior y televisión.
Marketing directo en papel
El informe recoge, además, una inversión de 34,4 millones de euros en marketing directo en papel entre enero y septiembre, calculada a partir del número de envíos realizados por Grupo Correos. Los segmentos con mayor peso son venta a distancia y promocional, con el 28%; distribución y gran consumo, con el 20,8%, y otras empresas, con el 19,9%.
