Médiaperformances, compañía europea especializada en retail media y activación publicitaria en el punto de venta, inicia su actividad en España con un primer acuerdo comercial con Clarel. La colaboración contempla la digitalización progresiva de parte de la red de establecimientos de la cadena para ofrecer a las marcas nuevas oportunidades de comunicación con los consumidores durante el proceso de compra.
El proyecto prevé alcanzar los doscientos establecimientos de Clarel a finales de 2026, aunque el despliegue continuará a nivel nacional hasta completarse en 2028. Las primeras tiendas ya han sido equipadas con los nuevos soportes publicitarios.
Con más de 40 años de experiencia en el sector, Médiaperformances apuesta por combinar la digitalización del punto de venta, los datos y la medición de resultados para desarrollar campañas publicitarias. La compañía dispone de herramientas tecnológicas propias, entre ellas un sistema de gestión de contenidos que permite planificar, coordinar y medir las activaciones.
Tres formatos publicitarios en el recorrido de compra
La solución desarrollada para Clarel combina tres tipos de soportes digitales distribuidos en diferentes puntos del establecimiento. En los escaparates se incorporan pantallas de publicidad digital exterior (DOOH) para captar la atención desde la calle, mientras que en el interior se instalan otras pantallas digitales para aumentar la visibilidad de las marcas desde la entrada. La propuesta se completa con pantallas de tinta electrónica (e-paper) situadas en los lineales, cerca de los productos.
El objetivo es ofrecer a los anunciantes la posibilidad de trabajar la visibilidad, la captación y la conversión a lo largo de un mismo recorrido de compra.
Beiersdorf, según se ha informado, ha sido el primer anunciante en utilizar este nuevo sistema. La compañía ha puesto en marcha una campaña en cincuenta establecimientos Clarel con motivo del centenario de la emblemática crema Nivea de lata azul.
"Con este proyecto queremos mejorar la experiencia en nuestras tiendas y ofrecer a las marcas nuevas formas de comunicarse con nuestros clientes. La experiencia de Médiaperformances en retail media en el punto de venta nos permitirá digitalizar progresivamente nuestra red y construir una oferta publicitaria innovadora e integrada en el proceso de compra", señala Silvia Toledo, head of digital de Clarel.
Equipo propio en España
Para desarrollar su actividad en el mercado español, Médiaperformances ha constituido un equipo local encabezado por Ivette Mateu, quien ha asumido la posición de country manager de la compañía. La directiva cuenta con más de veinte años de experiencia en gran consumo y anteriormente ocupó responsabilidades de dirección de cuentas de distribución en la operación francesa de Médiaperformances.
El equipo se completa con Nora Escobar, operations manager, que cuenta con más de diez años de experiencia en operaciones y activaciones de trade marketing, incluidos cuatro años en Walmart Connect México; y Silvia Rincón, sales manager, especializada en retail media y comercialización de soluciones publicitarias.
"Llegamos a España con una convicción firme: la tienda es un medio de comunicación por derecho propio que hoy puede segmentarse, gestionarse y medirse igual que otros canales. Queremos poner nuestros 40 años de experiencia al servicio de los distribuidores y las marcas españolas para que el punto de venta sea un medio cada vez más eficaz. El acuerdo con Clarel es una primera muestra concreta de ello", ha señalado Ivette Mateu.
