Editorial 1481: Un código ético para el marketing

Desde estas páginas nos hemos preguntado alguna vez qué pensaría la clase periodística —por poner la nuestra propia y no ofender a nadie— si se pusiera de moda la frase “esto es puro periodismo” cuando se quisiera descalificar alguna iniciativa. Esa es la situación que vive desde hace años el marketing sin que siquiera famosos economistas se priven de utilizarlo en público como un adjetivo descalificativo.

De ‘airbags' va la cosa, de Breno Cotta

Emociones, decisiones y marcas; por Amaya Coronado

Tendencias al azar para el 2014; por Carlos Tribiño

Corte por marketing

Emociones y opiniones compartidas; por Carlos Sánchez

La otra ‘long tail' y la televisión social

Corte por marketing; por David Torrejón

Compañías como P&G, Unilever, Colgate o Heinz están recortando fuertemente sus equipos de marketing a escala mundial desde hace más de un año, lo que ha hecho sonar las alarmas del sector.

Editorial 1480: La otra ‘long tail’ y la televisión social

El concepto de la long tail, dejando a un lado si las predicciones de Chris Anderson se están cumpliendo o no (parece que eran más que optimistas en cuanto al potencial económico), tiene un reverso oscuro que se puede aplicar al negocio publicitario: cada vez hay más formas de acceder a menos público.