Opinión - Página 124
El RTB y la ‘viewability'; por David Torrejón
Dos fenómenos van a marcar el futuro inmediato de la inversión en soportes convencionales en internet. De uno hablamos a fondo en este número: la compra programática. Tendencia esta creciente a todas luces porque parece convenir a muchos.
Editorial 1487: Sobre la ruptura de Publicis y Omnicom
Así como el anuncio de acuerdo de fusión entre iguales de Omnicom y Publicis fue la gran noticia del sector publicitario en el año 2013, la decisión de los dos grandes grupos, segundo y tercero del mundo, respectivamente, de suspender el proceso, producida hace pocos días, será sin duda uno de los hechos más destacados de la industria en el presente ejercicio. Las causas más o menos ocultas, desacuerdos sobre cargos de responsabilidad, problemas de ajuste fiscal, choque de culturas corporativas, conflicto de egos, ya han sido comentadas in extenso tanto en los medios especializados como en los financieros.
Vuelta a los principios; por David Torrejón
Y cuando digo principios no lo digo en sentido ético, sino a lo más básico del oficio de publicitario, a las cosas que antes se sabían y ahora parece que se están perdiendo. Los síntomas nos rodean.
Editorial 1486: Investigación, entre repunte y novedades
El sector de la investigación de mercados asiste a un leve repunte de su actividad, en línea con la mejora de la situación económica. Así lo comentan, con prudencia en cualquier caso, los responsables de empresas especializadas que expresan su opinión en este número, en el que se dedican unas páginas especiales a este sector.