La consultora Kantar ha desvelado las diez campañas ganadoras de los Kantar Creative Effectiveness Awards 2021. Nespresso, Ikea y Burger King ocupan el podio. Estos galardones premian las campañas digitales y en televisión más creativas y efectivas de 2020, basándose en la opinión de consumidores reales de cada marca.
Nielsen Inversión Digital, como se denomina esta nueva herramienta, es una solución basada en algoritmos de inteligencia artificial y ‘machine learning’, desarrollados con tecnología de Adjinn, que permite, entre otras cosas, identificar y medir en detalle el posicionamiento de las marcas en relación a su competencia, al obtener datos precisos, actuales y relevantes sobre la inversión en publicidad digital tanto de forma periódica como a lo largo del tiempo, se indica en un comunicado.
Carat y Dentsu han presentado en el DES el informe 'Expect the unexpected: Consumer Vision 2030'
La Agència Catalana del Consum y la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol) han firmado un acuerdo en materia de actividad publicitaria y consumo, en el que se actualiza el marco de cooperación existente entre ambas entidades, con el fin de contribuir a un mejor desarrollo de la actividad publicitaria, para la que es competente, a efectos de control, la Agencia Catalana de Consumo.
El Sol ha dado a conocer a los integrantes del jurado de la sección Jóvenes Creativos, que en esta edición se realizará con la colaboración de Iberdrola. Esta sección premiará los mejores trabajos presentados por estudiantes de publicidad y RRPP, poniendo así en valor la creatividad y aptitudes de las nuevas generaciones.
Con los objetivos de perfilar cómo será el consumidor tipo para 2030 e intentar encontrar oportunidades de crecimiento tanto para las personas como para el negocio de las marcas, Carat y Dentsu han presentado en la segunda jornada del Digital Enterprise Show (DES) el informe 'Expect the unexpected: Consumer Vision 2030', elaborado a partir de las entrevistas en profundidad a veinte expertos de diversas áreas, desde futuristas a académicos o especialistas en ciencia ficción.
La nueva campaña se titula ‘Monstruos’ y cuenta con dos spots
Por primera vez en los 20 años del estudio Trust Barometer Spain 2021 de Edelman, las empresas han resultado ser la institución que genera más confianza (52%), frente a ONGs (51%), medios de comunicación (42%) y Gobierno (34%). Ninguna de las cuatro instituciones es considerada como ética y competente (dimensiones principales de la confianza), si bien las corporaciones son las únicas que aprueban en la dimensión de competencia y las ONGs en el ámbito del comportamiento ético.
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