Kantar: El apoyo del consumidor a la sostenibilidad no siempre se refleja en su compra
Según un reciente estudio de Kantar, la sostenibilidad es actualmente un imperativo a integrar por las marcas y compañías, más teniendo en cuenta la importancia que le da el consumidor. El 85% de los consumidores creen que es importante comprar productos de empresas que apoyan las causas que les interesan, pero un 57% estaría dispuesto a pagar más dinero por productos mejores para el medio ambiente. Así, por ejemplo, encontramos diferencias entre las intenciones y deseos de los consumidores y sus comportamientos reales.
