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Kantar: El apoyo del consumidor a la sostenibilidad no siempre se refleja en su compra

Kantar: El apoyo del consumidor a la sostenibilidad no siempre se refleja en su compraExclusivo suscriptores

Según un reciente estudio de Kantar, la sostenibilidad es actualmente un imperativo a integrar por las marcas y compañías, más teniendo en cuenta la importancia que le da el consumidor. El 85% de los consumidores creen que es importante comprar productos de empresas que apoyan las causas que les interesan, pero un 57% estaría dispuesto a pagar más dinero por productos mejores para el medio ambiente. Así, por ejemplo, encontramos diferencias entre las intenciones y deseos de los consumidores y sus comportamientos reales.

Antonio Lechón, presidente de I+A, habla sobre los retos de la asociación y el sector

Antonio Lechón, presidente de I+A, habla sobre los retos de la asociación y el sectorExclusivo suscriptores

Y lo hace en el marco del Día Internacional de la Investigación de Mercado, que se celebró el pasado domingo, 2 de mayo, aunque su conmemoración se extiende a toda esta semana, dentro del plan coordinado desde ESOMAR en colaboración con las diferentes asociaciones locales. En ese contexto, Instights + Analytics compartirá mañana a través de un evento virtual las que son, hoy por hoy, las principales tendencias del mercado, recogidas en un reciente estudio desarrollado por la asociación

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