Sobre una muestra de un centenar de ejecutivos de marketing españoles de empresas de pequeño y gran tamaño, el 59% declara que aumentará su presupuesto de marketing durante el próximo ejercicio y en el 20% de las empresas consultadas lo hará por encima del 5%. Este es uno de los datos del estudio CMO Survey 2019 realizado por DentsuX a escala global y que se ha presentado esta mañana.
La caída de cinco puestos, desde el noveno que ocupaba en 2018 hasta el decimocuarto, de Facebook es lo más destacable de la nueva edición del informe Best Global Brands, que elabora anualmente la compañía de diseño e identidad de marca Interbrand (Omnicom). Por séptimo año consecutivo, Apple y Google ocupan las primeras posiciones, mientras que Zara y Santander son, desde hace años, las dos únicas españolas presentes en la clasificación.
La relación de ambas generaciones con la publicidad es positiva y otorgan la misma confianza a los comentarios de otros usuarios sobre una marca que a la información que publica la propia marca en su página web, que a las campañas de publicidad o a las redes sociales de una marca, de acuerdo con los resultados de un estudio sobre los hábitos de consumo de los ‘millennials’ y la generación X presentado por IAB Spain.
Pingüino Torreblanca y Sra. Rushmore son las dos agencias que han obtenido este año los premios Ondas de publicidad en radio. Pingüino Torreblanca ha ganado el premio a la mejor campaña con ‘Ruiditos’, para El Corte Inglés Seguros, y Sra. Rushmore el premio a la mejor agencia. Ambas suman una exitosa trayectoria en estos certámenes.
McCann Worldgroup ha adaptado al mercado español la nueva campaña europea de la marca
El uso de la tecnología 5G, los sistemas de pago a través del móvil, el ‘cloud gaming’ o el uso de los asistentes de voz serán algunos de los aspectos sobre los que abundará la nueva edición de la encuesta Navegantes en la Red que acaba de lanzar AIMC y que estará operativa en la web de la asociación y en soportes colaboradores hasta el próximo 9 de diciembre.
Natacha Lerma, integrante del equipo de Toluna Iberia, grupo de investigación ‘online’, desde hace siete años, ha sido nombrada directora de ventas de la compañía, puesto desde el que asume la responsabilidad del desarrollo y la ejecución de los planes estratégicos de la empresa para conseguir los objetivos de ventas e incrementar su cartera de clientes. Toma el relevo de Marco Fettolini, que salió de la compañía en septiembre.
El mercado de las tecnologías aplicadas al marketing tiene un valor a escala mundial de unos 121.500 millones de dólares, cifra que representa un crecimiento del 22% respecto al año anterior. El dato procede de una nueva edición del estudio ‘Martech: 2020 and beyond’ (‘Tecnologías de marketing: 2022 y más allá’) realizado conjuntamente por la consultora BDO y la empresa de investigación WARC, que señalan que el mercado ha crecido por tercer año consecutivo.
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