La asociación ha confiado en la experiencia y el enfoque innovador de la agencia para dar vida a una propuesta que invita a replantear el sentido de los regalos navideños. Bajo el claim “No elegimos dónde nacemos, pero sí compartir lo que nos ha tocado”, la campaña busca sensibilizar sobre las desigualdades globales y el poder transformador de la solidaridad. 

El concepto parte de una idea sencilla pero poderosa: convertir la tradicional carta a los Reyes Magos en una oportunidad para quienes viven en situación de pobreza. Con un spot de 20 segundos como pieza central, la acción invita a sustituir el deseo material por un acto de empatía que puede cambiar vidas. 

El eje creativo se construye desde la mirada de un niño que decide modificar su carta. En lugar de pedir juguetes, expresa el deseo de compartir su suerte con quienes más lo necesitan. Esa carta inicia un viaje visual que conecta un pequeño pueblo de España con comunidades vulnerables en África, Asia y Latinoamérica, donde Manos Unidas desarrolla proyectos que se traducen en escuelas abiertas, comedores activos y centros de salud en funcionamiento. 

Para Manos Unidas, la creciente desigualdad es uno de los mayores desafíos de nuestro tiempo. Con esta campaña, y gracias al trabajo conjunto con Megamedia, la organización refuerza su mensaje: cada aportación cuenta. La acción tendrá presencia en televisión, cine, exterior, radio y plataformas digitales, con adaptaciones específicas para redes sociales, en un despliegue 360º que aspira a que la Navidad vuelva a ser un motor de cambio real.

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