| 'Bruce Lee' |
| El 'efecto Bruce Lee' consigue aumentar un 60% las previsiones de ventas del BMW X3 |
| Palmarés de los Premios a la Eficacia 2007 |
| Casos galardonados con oro en el certamen |
BMW ha ganado con la conocidísima campaña 'Bruce Lee', de SCPF para el modelo X3, el gran premio en la novena edición de los Premios a la Eficacia. La entrega tuvo lugar el día 18 de octubre en una gala celebrada en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid a la que asistieron más de 1.800 personas, según informó la Asociación Española de Anunciantes, organizadora de los premios. Coca Cola recibió el premio a la Trayectoria de una Marca, que se entregaba por primera vez, mientras que OMD fue designada Agencia del Año en función de los resultados obtenidos en el conjunto del certamen.
Se da la circunstancia que en las dos últimas ediciones de este certamen los máximos reconocimientos han correspondido a campañas que lograron una gran notoriedad en la sociedad. El pasado año la campaña triunfadora fue 'Amo a Laura', de Tiempo BBDO para MTV.
Comunicación comercial
La campaña de BMW ganó uno de los cinco oros entregados en el apartado de Eficacia en la Comunicación Comercial. Los restantes fueron éstos:
-- Durex Play Vibrations, de McCann Erickson para SSL Healthcare.
-- Estreno 'Pulse', de CP Proximity para Deaplaneta.
-- Fairy, de Grey para P&G.
-- Lanzamiento OMV, de Dimensión para Euskaltel.
Medios
El palmarés se completó con el apartado de medios y la secciones especiales, en las que el reparto de oros fue como sigue:
-- Medios: Blue BBVA, de OMD para BBVA y Roaming, de OMD para Vodafone
-- Integración: Lanzamiento Nissan Qashqai, de OMD para Nissan
-- Internacionalidad: Fairy, de Grey para P&G
-- Regional-local. El reto del agua, de Contrapunto para Canal de Isabel II, y la campaña institucional de Grey para el Ayuntamiento de Madrid (reconocimiento especial del jurado).
-- Investigación: Blue BBVA, de OMD para BBVA
-- Responsabilidad social: La Marató de TV3, de Bassat Ogilvy para Televisió de Catalunya.
-- Adaptación de una campaña internacional: 'Impossible is nothing', de Carat y Netthink para Adidas
En esta edición optaban a los premios el 52% de los casos presentados: 84 campañas, pertenecientes a 57 anunciantes de diferentes sectores y en las que habían trabajado cerca de 40 agencias de distintas disciplinas.
En esta ocasión, el jurado está presidido por Patricia Abril, presidenta de McDonald’s España.
