El mercado publicitario global crecerá el 6,6% en 2008, ligeramente por encima de lo inicialmente pronosticado en marzo (6,5%) y bastante por encima de la tasa de crecimiento de los últimos diez años, según las estimaciones de ZenithOptimedia. En los mercados occidentales se han rebajado las previsiones de crecimiento de inversión publicitaria para 2008 del 3,7% al 3,5% en Norteamérica y del 3,9% al 3,7% en Europa occidental. Por el contrario, las perspectivas en el resto del mundo son más positivas. ZenithOptimedia espera que fuera de Norteamérica y Europa Occidental la inversión aumente un 11,8% este año, 0,7% más que lo estimado hace tres meses.