Telefónica se mantuvo durante 2009 como primer anunciante en España, con 129,3 millones de euros, el 2,3% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en medios convencionales, y un 25,23% menos que en 2008. En un mar de recortes, destaca el crecimiento asignado a Unilever, que entra en el grupo de los diez primeros anunciantes, en noveno lugar, con 49,7 millones de euros invertidos (un 45,9% más que en 2008), y el de Línea Directa Aseguradora, que aumentó su presupuesto un 14,39% hasta llegar a los 24,8 millones (en el puesto diecisiete). Entre los diez primeros se mantienen Procter & Gamble, con 111,4 millones (-12,6%); L’Oreal, con 97 (-9,8%); El Corte Inglés, con 90 (-4,29%), Volkswagen Audi, con 73,5 (-28,24%); Vodafone, con 71,1 (-22,19%); Danone, con 61,2 (-9,14%), ING, con 56,6 (-6,28%) y Viajes Marsans, que prácticamente mantuvo presupuesto (48,3 millones), mientras que Renault sale de este grupo y se desplaza hasta el vigésimo lugar, con 32,3 millones (-53,51%).